マスコミの経営状態を推測する最も簡単な方法

テレビ局や新聞社の経営状態を知るために最も簡単な方法。それは、広告の入り具合を見ることだ。

例えばテレビの広告。ゴールデンタイムや年末、あるいは企業が宣伝予算を消化するために広告を最も出す季節である年度末。こうした売れる時期に自社の番組宣伝ばかりが入っているようだと収入が厳しいと思って間違いない。新聞社でも紙面にやたらと自社で出版している書籍の広告が目立ってくると厳しい。

広告の質も重要だ。テレビで言うと、消費者金融やたばこ、パチンコの広告が目立ってくると苦しいのだろうと推測できる。従来であれば、ゴールデンタイムなど子供が見ているような時間帯では、呼応した業種の広告はテレビ局の方から断っていた。いくらお金を出しても、広告を出せない時間帯だったわけだ。

ところが、広告売れ行きが厳しくなった今は、消費者金融やパチンコの広告だらけだ。K1などは番組丸ごとパチンコという状態。売り上げは何とか保っていても、売り上げの中身が厳しくなっていることがある。

新聞でも例えば日経新聞であれば、ビジネスマンに向けた広告、特に一流と言われる会社の企業イメージを訴える広告が多い。ところが、毎日新聞であったり産経新聞だと、ちょっと胡散臭いような健康食品であったり、怪しい感じの団体であったりの広告も普通に入っていることがある。

新聞でもテレビでも、広告を見れば、広告媒体としての価値、つまり売り上げの現状が誰にでもわかるのだ。