テレビ局の「放送外収入」

テレビ局がこれから最も力を入れたいと考えているのが、放送以外での収入だ。テレビCMの収入がもはや減ることはあっても増えることはない。ということで、いかにテレビ広告以外の収入を増やせるかが経営の課題になっている。

放送外の収入で最も成功しているのがフジテレビだ。テレビドラマを映画にしてヒットさせる、お台場の社屋の前でイベントを主催する。それを情報番組、バラエティ、さらには報道番組など、全番組横断で一気に広告しまくる。全番組横断で取り組むということは、社内の部署間の垣根が少なく、全社で一致団結して取り組んでいるということ。

実際、フジテレビと他のテレビ局の売上高を比べると、フジテレビが図抜けている。他のテレビ局が3000億円台の売り上げなのに対し、フジテレビは5000億円に達する。放送外収入の寄与がかなり大きい。

フジテレビの成功を見た他のテレビ局も真似しだした。例えば日本テレビは汐留の社屋前でイベントを開催しているし、「三丁目の夕日」といった映画の出資にも力を入れ始めた。あるいはTBSは赤坂の一等地にもかかわらず、ほとんど使っていなかったTBS会館をつぶして、オフィスビルを建築、家賃収入を当てにしている。

とはいえ、放送外の収入では現状ではフジテレビが圧倒的。各局とも力を入れる言いながら、腰が据わらない、どこまで本気なのかわからない程度の取り組みというのが実情だ。